EDITO

En juillet, impossible d’échapper à la Coupe du Monde. Pendant quelques semaines, la planète entière regarde le même écran, au même moment. Pour les marques, c’est un laboratoire à ciel ouvert. Certaines cherchent à acheter de la visibilité. D’autres créent de la préférence avec un minimum de moyens. Souvent, la différence ne tient pas au budget, mais à la manière de raconter une histoire.

▸ FOCUS
Quand une contrainte révèle une identité.

Pendant la Coupe du Monde, seules les marques dites officielles, partenaires de la FIFA ont l’autorisation d’être visibles dans les stades.

Heinz ne faisait pas partie des sponsors officiels. Les bouteilles de ketchup servies aux spectateurs ont donc vu leur logo recouvert d'un simple ruban noir. L'histoire aurait pu s'arrêter là.

Quelques jours plus tard, la marque reprend exactement cette bouteille masquée pour lancer une édition limitée : Unofficial Stadium Ketchup. Même ruban noir. Même silhouette. Même bouteille.

En cherchant à faire disparaître la marque, la règle démontre finalement qu'elle reste identifiable sans son logo.

Et c'est cela, une identité forte : lorsque la reconnaissance ne dépend plus d'un signe graphique, mais d'un ensemble de codes devenus familiers. Une forme, une couleur, un détail… parfois, cela suffit.

▸ DECRYPTAGE
Les marques de luxe ne cherchent plus seulement à être vues. Elles cherchent à faire partie du moment.

Longtemps, le sponsoring consistait à gagner en visibilité. Aujourd'hui, les maisons de luxe investissent autre chose : les instants qui deviennent des souvenirs.

Lorsque Louis Vuitton accompagne la Coupe du Monde ou la Formule 1, la Maison ne met pas seulement en scène une malle. Elle apparaît au moment précis où le trophée change de mains. Son objet devient indissociable de l'émotion.

Même logique chez TAG Heuer. En redevenant chronométreur officiel de la Formule 1, la marque ne se contente pas de mesurer le temps. Elle s'associe à l'une des dimensions les plus symboliques de ce sport, et par la même occasion rappelle auprès du plus grand nombre son ADN de marque

Moët & Chandon suit le même chemin. En retrouvant le podium de la Formule 1*, la Maison ne remet pas seulement une bouteille entre les mains des vainqueurs. Elle retrouve un geste que chacun reconnaît instantanément.

Au fond, ces marques ne cherchent plus uniquement à occuper l'espace. Elles cherchent à devenir indissociables d'un rituel.

Les images passent. Les émotions restent. Et les rituels, eux, se transmettent.

*Ferrari Trento, producteur italien de Trentodoc, a été le partenaire officiel des podiums de Formule 1 de 2021 à 2024, avant le retour de Moët & Chandon en 2025.

▸ VERBATIM
« On ne vend pas de l’énergie. On la rend possible pour ceux qui construisent le reste. »

Cette phrase est née spontanément au détour d'un workshop animé par The Singing Duck Studio.

En quelques mots, elle déplace le regard.

L'énergie ne désigne plus seulement ce qui circule dans un réseau. Elle devient ce qui permet à une usine de produire, à un chantier d'avancer, à un bâtiment de fonctionner.

Elle raconte un métier rarement visible, mais indispensable : rendre possibles les projets des autres.

C'est souvent ainsi que naissent les meilleures plateformes de marque. Non pas d'un slogan imaginé en agence, mais d'une phrase prononcée avec évidence par ceux qui vivent leur métier au quotidien.

Une plateforme de marque ce construit en grand partie par de l’écoute ? 

▸ ART & CULTURE
Beyond the street : Quand la marge devient la référence.

Nous suivons Beyond the Streets depuis sa première édition à Brooklyn, en 2019. Nous y étions.

Imaginé par Roger Gastman, historien du graffiti, le projet ne cherche pas à exposer des œuvres. Il raconte l'histoire d'un mouvement culturel dans toute sa complexité.

Après Brooklyn, Los Angeles, Londres ou Shanghai, l'exposition s'installe à Paris. Plus d'une centaine d'artistes y dialoguent, des pionniers du graffiti new-yorkais aux figures contemporaines.

Ce qui nous touche ici dépasse largement le street art.

Beyond the Streets montre comment une culture née à la marge finit par transformer le regard du plus grand nombre. Sans renoncer à ses codes. Sans perdre son identité.

C'est peut-être ainsi que les mouvements les plus influents s'imposent : ils ne cherchent pas à plaire à tout le monde. Ils deviennent suffisamment justes pour que le monde finisse par les regarder.

BEYOND THE STREETS / Grande Halle de la Villette / Paris / 27 mai → 30 août 2026

▸ MADE IN The Singing Duck Studio
Donner plus de force à une idée qui fonctionne déjà.

Former de meilleurs joueurs, bien sûr. Mais aussi former des citoyens.

C'est l'ambition d'Open Football Club, le programme civique et culturel porté par Fondaction du Football avec le soutien de la FFF.

Après plus de dix ans d'existence, le programme avait accumulé une richesse considérable de contenus. L'enjeu n'était plus d'en produire davantage, mais de les rendre plus simples à transmettre, à partager et à faire vivre sur le terrain.

Nous avons imaginé un véritable système de transmission : une box réunissant les ressources essentielles du programme, pensée pour accompagner les éducateurs, aussi bien sur le terrain qu'en complément des outils numériques.

Parfois, innover ne consiste pas à inventer quelque chose de nouveau.

Il suffit de rendre une bonne idée plus facile à transmettre.

That’s all folks Rendez-vous le mois prochain, et d’ici là, continuez de kwaaker ! 🦆🦆🦆🦆🦆🦆